كتاب كيف تكسب الأصدقاء وتؤثر في الآخرين في العصر الرقمي
وعندما تعرضت صناعة القطن للخطر، اتخذ أعضاؤها قرارا إستراتيجيابأن أفضل طريقة لدفع الناس إلى شراء منتجاتهم هوعن طريق نسج القطن
فى حكاية شخصية. فالقطن ليس مجرد مادة ناعمة، بيضاء، رقيقة، يتم
غزلها لتتحول بعد ذلك إلى خيوط تصبح نسيجا تصنع منه الملابسة بل إ ن
القطن أعطى الحياة معنى عن طريق ربط أجزائها معا لتتحول إلى قصة
جميلة. وفى الوقت الحالى، يسيطر القطن على حوالى ثلثى السوق تقريئا 30
إن الناس لا يرغبون فى أن يلقوا معاملة مثل السلع، والأكثر من ذلك،
أنهم لا يريدون أن يروا حياتهم مجرد حياة عادية، إنهم يريدون أن يعرفوا
أنهم مهمون، وأفضل طريقة لهذا هى أن نظهر لهم أنهم كذلك بالفعل من
خلال السماح لهم بالتواصل مع قصة أكبر. إن الأشخاص والشركات التى
تفهم هذا المبدأ لا يمكن هزيمتها أبدا 0
فى عام 2011 تصدرت شركة ''أبل" دراسة مسحية أجرتها مجلة
!! فورتشن عن رجال الأعمال، كأفضل شركة تحوز على الإعجاب للعام
الرابع على التوالى.4 ويرجع جزء من سر الشركة إلى أحد أكثر الإعلانات
التليفزيونية شهرة فى التاريخ.
فى عام 984 ا خلال المباراة السنولة النهائية بين بطل الاتحاد الأمريكى
لكرة القدم الأمريكية وبطل الاتحاد الوطنى لكرة القدم الأمريكية، كشفت
شركة ''أبل'' لأول مرة عن جهاز الحالشه الشخصى 2'ماكينتوش'2. وكان
الإعلان يهدف إلى تمييز جهاز "ماك'' الجديد تماما، والذى يحفز على
الابتكار، عن الأجهزة الشائعة الأخرى (بالنسبة لشركة ''أبل"، كان المقصود
هو أجهزة " اى بى إم'') 0
وفى الإعلان، كانت هناك امرأ ة شابة رياضية تحمل مطرقة كبيرة، وتجرى
إلى حجرة فيها أشخاص زائفون متشابهون يرتدون الملابس نفسها 0 وتقذف
المرأة المطرقة فى شاشة كبيرة، وتدمر رمز شخصية الأخ الكبير التى ورد
ذىها فى رواية د "جورج أورويل 12. إنه فجر يوم جديد. إن التعامل مع الناس
على أنهم مجرد أرقام للضمان الاجتماعى لهم أذرع وأرجل قد ولى وانتهى.
لقد أصبحت المعاملات الشهخصية المباشرة هى التوجه السائد للمستقبل.
